艺术展开进商场◈ღღ、市集搬入城市公园◈ღღ、“轰趴”点燃写字楼◈ღღ、微醺节咖啡节沸腾街巷……这个夏天◈ღღ，各路商家在扩内需促消费上创意频出◈ღღ，各种消费新场景新业态频繁亮相◈ღღ。
随着新零售浪潮崛起校霸被校草强迫H◈ღღ，“策展”成为Z世代青睐的消费新宠尊龙棋牌◈ღღ。策展型零售的本质就是“场景式消费”◈ღღ，通过将艺术◈ღღ、文化◈ღღ、社交等元素融入商业空间◈ღღ，构筑起一个吸引商品◈ღღ、客流的引力场◈ღღ。比起直接售卖商品◈ღღ，“策展”更注重内容的呈现以及场景的构建◈ღღ。
展馆门口租借手环◈ღღ，入场可以化身为“画中人”穿越到宋代◈ღღ，听戏◈ღღ、逛街◈ღღ、放烟花……体会你所不知道的古代“时尚生活”◈ღღ。“我家小朋友特别喜欢◈ღღ，待了快两个小时◈ღღ，在游戏中完成任务◈ღღ，解锁历史知识◈ღღ。”上海游客朱女士没想到◈ღღ，在南京德基商场购物◈ღღ，意外遇见一场艺术盛宴◈ღღ。因为观展◈ღღ，她和孩子在商场多停留了半日◈ღღ。
近年来◈ღღ，艺术博物馆◈ღღ、美术馆◈ღღ、主题展纷纷开进商业体◈ღღ，商业与艺术的融合逐步深入◈ღღ，不仅带来更多元的客群◈ღღ，也提升了品牌价值——
一进展厅◈ღღ，一个巨大的“充气”航天员正伸出左手向外探索◈ღღ。顺着指引往前走◈ღღ，观众可以一起倒计时◈ღღ，体验超酷炫的火箭点火过程◈ღღ，还能置身荒凉的火星旷野◈ღღ，感受另一个世界……8月9日◈ღღ，正在南京珠江路锦创书城展出的“星际探索”中国航天文创艺术展◈ღღ，吸引不少观众前来“太空漫步”◈ღღ。
锦创书城的店长王屿告诉记者◈ღღ，自开业以来◈ღღ，书城就一直探索将书店◈ღღ、咖啡◈ღღ、餐饮◈ღღ、培训等融为一体的“书城+”经营模式◈ღღ，拓展文化消费新场景◈ღღ。去年暑期在此开幕的“2022国家地理经典影像大展”◈ღღ，十几天的预售期内门票就售出3万多张◈ღღ，这让他们看到新型文化消费模式的可能◈ღღ，如今持续引进更多优质展览◈ღღ，打造更丰富的商业品类和业态◈ღღ。
不管是对中华优秀传统文化的创新演绎◈ღღ，还是与西方文艺名家的创意对话◈ღღ，伴随着暑假火热的消费市场◈ღღ，各种类型的展览在南京各大商业体内遍地开花◈ღღ。“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”在南京金鹰世界举行尊龙棋牌◈ღღ，将传统书画作品与数字技术融合◈ღღ，让观众与古人进行一场跨越时空的“对话”◈ღღ。正在金奥美学生活馆展出的《达利的时光梦境》◈ღღ，成为今夏江苏的热门“打卡地”◈ღღ，世界著名画家达利的作品◈ღღ，让观众领略了一场奇幻的“梦境体验”◈ღღ。
“随着文旅市场的复苏◈ღღ，各大商业综合体的展览非常火爆◈ღღ。仅仅在南京◈ღღ，最近比较火的就不下十余个◈ღღ，让业内看到广阔的市场空间◈ღღ。”江苏依索帕拉文化发展有限公司艺术总监◈ღღ、策展人阮小懿参与多场商业艺术展的策划◈ღღ，她表示◈ღღ，随着观众审美要求的提升◈ღღ，对商业展览的品质要求越来越高◈ღღ，如何打造顶流IP◈ღღ、在众多展览中脱颖而出◈ღღ，既要拼艺术品质◈ღღ，也要比创意策划◈ღღ，更离不开增强互动◈ღღ。
观众的消费习惯也在改变◈ღღ，对于艺术展的票价接受度越来越高◈ღღ。阮小懿说◈ღღ，“以前◈ღღ，30元以上的票价◈ღღ，可能有些观众就不愿买单了◈ღღ。而现在◈ღღ，大众越来越愿意为好的展览付费◈ღღ，这对于展方来说是好事◈ღღ。这样的付费模式一旦铺开◈ღღ，既可以给商场引流◈ღღ，提高消费者的购物体验◈ღღ，也可以提高公众审美品位◈ღღ。”
路边的理发店◈ღღ、热热闹闹的菜市场◈ღღ、喧嚣的市集◈ღღ，这些活泼泼的“城市角落”◈ღღ，流淌着亲切感◈ღღ，蓬勃着生命力◈ღღ。“在近距离的市集中◈ღღ，商家更容易与顾客建立连接◈ღღ，这种‘线下据点’带来了人气◈ღღ、也揭示出新的消费趋势◈ღღ。”南京市鼓楼区商务局副局长陈贯源表示◈ღღ，今年起◈ღღ，全区聚焦“新业态”◈ღღ，与萝卜市集◈ღღ、ONE物皆可·灵感市集等更多策展品牌合作◈ღღ，营造“艺术+零售+旅游+潮玩+社交”多元融合的消费氛围◈ღღ。
该区推出的“鼓楼星推官”数字化消费赋能平台◈ღღ，构建政府—企业—消费者“三位一体”数字商贸格局◈ღღ，联动全区大型商业综合体近30个◈ღღ、触达消费场景超50个◈ღღ、联合知名品牌超100个◈ღღ、覆盖商户门店超1000个◈ღღ，平台上线以来撬动消费超过千万元◈ღღ。
夜幕低垂◈ღღ，“轰趴”开进写字楼◈ღღ，商务街区“摇身一变”成舞台◈ღღ。8月7日晚8时许◈ღღ，南京市建邺区西城·夜未央运动街区中央舞台热闹非凡◈ღღ，台上◈ღღ，热爱音乐的城市青年抱着吉他放声欢唱◈ღღ；台下◈ღღ，一群年轻人摇摆着◈ღღ，唱着歌◈ღღ、喝着啤酒◈ღღ，灯光和笑脸照亮了城市夜空◈ღღ。
项目总策划◈ღღ、南京新与力文化传播有限公司总裁梁超告诉记者◈ღღ，建邺高新区集聚近10万人办公◈ღღ，35岁以下年轻人占比近40%◈ღღ。随着园区办公载体逐渐饱和◈ღღ，商业配套的短板逐渐显露◈ღღ，中午园区会出现众多穿梭于各大写字楼的外卖小哥◈ღღ，晚上和周末则接近于一个空城尊龙棋牌◈ღღ。
“拐点从今年5月开始◈ღღ。‘夜未央’项目启动以来◈ღღ，街区平均每月人流量达30万人左右◈ღღ。”建邺新城房产经营集团有限公司党总支副书记胡颖介绍◈ღღ，改造后的街区随处可见便民运动装置◈ღღ，还打造了篮球场校霸被校草强迫H◈ღღ、滑板池◈ღღ、射箭馆◈ღღ、高尔夫馆等运动场所◈ღღ，引入不同类别的夜宵类网红餐饮◈ღღ，人气颇旺◈ღღ。
最近◈ღღ，一场名为“重启自然”的荒野艺术节在南京江宁大塘金香草谷举行◈ღღ。一座原本废弃的玻璃房内◈ღღ，一幅幅生动的美术作品悬挂其中尊龙棋牌◈ღღ，与地上自由生长的野草相映◈ღღ，产生了别具一格的观展体验◈ღღ，吸引众多长三角观众特地前来“打卡”◈ღღ。
创意文化艺术的融入◈ღღ，为乡村旅游增添了不一样的文化旨趣◈ღღ。乐唐文化负责人邱军说◈ღღ，置身乡野之间的展览现场◈ღღ，用艺术赋能乡村振兴的同时校霸被校草强迫H◈ღღ，也能在文旅融合中觅得更多艺术表现的空间与手段◈ღღ。
“策展型消费”◈ღღ，对市场来说其实并不陌生◈ღღ，“策展”的关键之“策”◈ღღ，在于优质服务◈ღღ、新颖创意◈ღღ、美好感受◈ღღ。
河海大学商学院市场营销系副主任李光明认为◈ღღ，当下◈ღღ，消费驱动已从“我需要”发展到“我想要”◈ღღ。当人们产生“原来还可以这样啊”“我也想要这样的生活方式”等超出预期但又符合需求的感受时◈ღღ，消费其实变成一个附加的结果◈ღღ，人们真正为之买单的是整个感受产生的过程◈ღღ。
“策展◈ღღ、市集◈ღღ、节庆消费等正是‘我想要’的一种体现◈ღღ，反映了消费者从传统的注重问题解决的结果型消费◈ღღ，向注重社交和体验的新型过程型消费的转变◈ღღ，它不仅解决消费者对于产品和服务的基本功能性需求◈ღღ，还满足了消费者特别是Z世代对于审美◈ღღ、趣味◈ღღ、学习和社交等多维度的精神需求◈ღღ。”
街区开启微醺节◈ღღ，公园“牵手”咖啡节◈ღღ，一些小而美校霸被校草强迫H◈ღღ、小而新的“限定集市”◈ღღ，抓住年轻人猎奇◈ღღ、玩趣的消费心理尊龙棋牌◈ღღ。作为消费类新媒体品牌◈ღღ，江苏“还有生活节”自2018年创办以来校霸被校草强迫H◈ღღ，持续探索咖啡◈ღღ、美食◈ღღ、艺术◈ღღ、书籍◈ღღ、文化空间◈ღღ，不断发现新鲜◈ღღ、时尚◈ღღ、个性的城市新消费品牌◈ღღ。
“如何从走红到长红校霸被校草强迫H◈ღღ，也是我们关心的课题◈ღღ，未来◈ღღ，我们会把咖啡节这类垂直赛道做得更加细化◈ღღ，包括拓展丰富线上策划◈ღღ，把渠道做得更广泛◈ღღ、内容做得更新奇◈ღღ。”本来生活策划者张佳瑜说尊龙棋牌◈ღღ，未来会考虑组织行业论坛◈ღღ、搭建行业平台等◈ღღ，争取往B端纵深路径上走◈ღღ，链接更多用户和客群校霸被校草强迫H◈ღღ。
不可否认的是校霸被校草强迫H◈ღღ，“策展消费”迅速席卷◈ღღ，靠用户体验需求建构起来的消费热点不断涌现◈ღღ，狭义化◈ღღ、雷同化等问题也同时浮现◈ღღ。
“很多商业策划◈ღღ，只是简单的空间◈ღღ、文化叠加◈ღღ，艺术与商业仅仅结合而非融合◈ღღ，缺乏深度黏合链接◈ღღ。”省社会科学院经济所副研究员李慧建议◈ღღ，策划者应当梳理本地的文化◈ღღ、艺术资源◈ღღ，了解本地消费者的文化艺术背景和消费偏好◈ღღ，将策展策略本地化◈ღღ；同时◈ღღ，商业体可以加强与博物馆等公共文化部门的跨界合作◈ღღ，通过“策展+文创”等多种形式◈ღღ，以商养文◈ღღ、以文促商◈ღღ，实现文化和商业的双赢◈ღღ。（王梦然 顾星欣 鹿琳 林杉 陈立民）
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